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中超为什么要改中性名?原因很简单 只有1个

中超中性名改革势在必行,目前各队中性名更改也都进入了最后的操作阶段。中超为什么要改中性名?足球中性名什么意思?

根据中国足协规定,2021赛季的中超、中甲和中乙各职业俱乐部名称必须“去企业化”,采取中性名称,否则中国足协不予注册资格。据悉,此次中国足协的更名规定,意图也在于向欧洲豪门俱乐部看齐,这些球队在官方指定的秩序册里不会出现球队具体的冠名商名称。

放眼世界上的职业联赛,几乎都是中性化的队名,欧洲五大联赛几乎找不到一支名称中带有投资人广告的球队,这是因为在高度商业化的联赛当中,中性化队名已经成为了基本要求和常规操作。毕竟在众多的赞助商中,不可能将其中一个作为队名而冠名,这样对其他赞助商是不公平的,所以他们的做法就是全部都不冠名。因为联赛的运营有一个很好的平台,所以就算球队不冠名,也可以依靠赞助和分红来经营球队。

但对于中超的俱乐部来说,基本上都是由单一投资人注册,冠名球队其实就是母公司的一次广告宣传行为,这就难怪有舆论认为,中超俱乐部并不是严格意义上的职业俱乐部,甚至可以理解成是一家企业组成的球队来踢中超。富力投资人张力就认为,如果中超职业联盟将联赛的营收做到50亿元以上,中超球队可以依靠大量的分红和自身的广告营收来生存的话,彼时才是推行中性化队名最合理的时机。到那时,就算足协不强推,中超球队也都会自己中性化名称。

据报道,“中性名要求的细节比之前的草案要更严厉,强调去企业化,各队可以从突出人民地位、城市行政、名胜山水、文化符号等方面着手了。”此外,其中还列出了一组符合足协要求的队名,例如江苏金陵、广州人、北京首都、上海海港、山东泰山等。

中超球队队名去企业化,是吸取欧美日韩等先进足球地区的经验的举措,或许是培养长青球迷、打造百年俱乐部的好途径。球队名称中性化则会让俱乐部更注重品牌内涵的塑造,而不再只是以冠名的方式强行将企业名称强加给观众。球队名称的中性化还会让球迷有更多的归属感,让球队更加具有地域化特点,对于球迷文化的形成也有着重要的意义。

关于中超中性名之所以要更改,中国足协的初衷在于向全世界职业联赛看起。但确实目前中超还存在一些现实情况,也是需要中国足协考虑在内的。

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